• 网站首页
  • 互联网
  • 广告业
  • 中超体育
  • 电影新闻
  • 数字营销的希望和方

    发布时间: 2021-02-08 18:33首页:主页 > 广告业 > 阅读()
    本文摘要:在这里,我想公开评论一下中国互联网行业的乱象,比如“你吃饱了吗?”。我只想写看到的期待和更多行进的期待。20世纪初,被誉为“世界百货行业之父”的营销先驱约翰瓦纳梅克(john wanamaker)曾说过一句名言:在互联网时代,这句话听起来褒贬不一,大数据的频繁出现让很多营销人员看到了期待,因为它可以一劳永逸地解决问题的“哪一半”。 因此,我们有了“让数据说话”的口号,基于大数据营销的各种平台和工具正在蓬勃发展。

    am娱乐手机APP下载

    在这里,我想公开评论一下中国互联网行业的乱象,比如“你吃饱了吗?”。我只想写看到的期待和更多行进的期待。20世纪初,被誉为“世界百货行业之父”的营销先驱约翰瓦纳梅克(john wanamaker)曾说过一句名言:在互联网时代,这句话听起来褒贬不一,大数据的频繁出现让很多营销人员看到了期待,因为它可以一劳永逸地解决问题的“哪一半”。

    因此,我们有了“让数据说话”的口号,基于大数据营销的各种平台和工具正在蓬勃发展。2016年3月15日,Facebook宣布仍将推出纯平台DSP竞价产品的全面研发,转而更加关注更有前景的原生、视频、移动产品。很多人指出,Facebook在这一刻给大家踩了刹车,Facebook开发的数字广告平台atlas突然退出,一定要有决心和勇气。我们别无选择,只能不去争论这是对是错。

    我们必须以这种勇气为Facebook挺身而出。为了对付“假广告”和“怕广告”,我们敢于掰手腕,找到自己的路,这和别人不一样。戴夫在他的博客中解释了过去六个月的测试经历。

    阿特拉斯在测试竞价系统时,访问了几个交易市场,以各种形式的广告购买流量。最后,得出两个主要结论:1 .Facebook的DSP产品遇到了数量惊人的劣质广告和欺诈性机器人流量。

    虽然他们做了测试,但他们仍然对无价值流量的规模感到愤慨。2.通过对广告形式的调查,他们发现真正具有展示价值的广告形式只有原生和视频。为了进一步检验自己的结论,Atlas团队把DSP终端放到自己的SSP——LiveRail中,结果居然一致。即使在我们自己的交易市场,近75%的流量质量也不差。

    于是我忙着关闭劣质的交通,跑进利福尔的入口;另一方面,Facebook也面临着自由选择的困境。团队指出,如果竞价系统告诉他,他们的广告一文不值,就不应该从合同精神的角度去卖。

    让其Atlas团队不得不做的是,他们发现自己退出的欺诈流量,经常绕着一个圈子出现在其他广告市场,最后被其他DSP回购。那么问题来了。最后就是像大范围行业一样交易劣质流量;还是由质量决定,从而为广告主获取真正具有商业价值的广告?Facebook自由选择后者,指出广告质量既是关键,也是未来。

    沿着这个思路,Facebook在退出全面的DSP产品后,走上了一个新的方向。如原博客所述,这一请求有助于Facebook的团队更仔细地找到“真正的商业价值在哪里”。原生广告、视频广告、移动终端成为了Facebook眼中的未来。

    我不告诉Facebook过去投入了多少,后期也不会亏多少,但我还是从Facebook的勇气中看到了期望,坚决指出正确的路线,找到合适的产品和服务方式,更加注重优势产品和资源。这并不是说Facebook暂停了在数据营销方面的行动,而是讨论更多关于优势资源的问题。相对于大家抵制的通用资源终端模式,它又转回了一条依靠广告主获取真正应用价值的半封闭“精英”路线。

    这是提高优质资源门槛的方向和期待,但不反驳优势资源的价值就不能挥霍。广告的有效性被屏蔽只是为了进一步优化我们自己的数据。我们可以在内容等环节做的越来越淋漓尽致,但不会错过更好的机会。我们看到了另一个变化。

    另一个期待是,比起Facebook的半封闭方式(代表个人观点),我更接受Google的方式。某种程度上,2016年3月15日,Google宣布推出全新的数据服务Google Analytics 360 suite,为广告主和网站获取更出色的数据服务。

    与之前的Google Analytics相比,整个产品线非常丰富,包括6款产品Google Analytics 360Google Attribution 360Google Tag Manager 360Google受众中心360;Google优化360;谷歌数据工作室360 .我们来理解一下:GoogleAnalystics360:是从GA企业版(Google Analytics Premium)转型而来的产品。之前的价格是15万美元/年,所以升级到Google Analytics 360后就不说定价了。这个分析工具是一个操作工具,是考古广告效果的黑马。

    Google attribute 360:Google在2014年收购了MediaAttribution Company Adometry。归因在收购前专注于互联网广告有效性的研究和改进,有一整套方法和工作帮助广告主追踪并转化为效果。此外,它还获得了过滤违宪故意流量的服务,并通过算法识别欺诈故意流量。此前,这家公司仍在国内独立运营,在谷歌的生态中没有得到很好的构建。

    这一次,这个产品也成为了Google Attribution 360的一部分,已经转型为跨渠道、跨设备、跨系统的洞察服务。换句话说,它有技术援助来跟踪广告的转换,这不仅有助于广告商跟踪跨设备和跨系统的切换,还可以帮助他们促进竞价管理和跟踪客户的不道德行为,并在所有渠道、设备和系统中建立最有效的营销团队。Google Tag Manager 360:原名Google Tag code Manager Google Tag Manager Premium或GTM Premium,GTM 360是一个全新的产品,它只是一个在顶层创建的标签管理框架,用于管理跟踪代码,收集网页的点击统计,并转换为跟踪等。它获取JavaScript代码,可以轻松映射网页中的挖掘点,反对不同的产品,包括GA、重定向服务、网络联盟等等。

    它将修改数据收集,并将帮助修改广告商对标签管理器的使用,并创建当前的标签管理框架。谷歌受众360:这是谷歌的DMP产品,源自双击的双击听觉中心。这个产品反对建立AdWord和DoubleClick服务,这样谷歌就可以更好的应对Facebook的社交人群导向。与Facebook相比,谷歌缺乏关于其用户的第一方数据,这与其他社交网络不同。

    Facebook经常向广告商宣传这些优势。相比较而言,这是“以人为本的营销”,即Facebook清楚地了解自己的用户信息,因为用户强迫自己的信息(年龄、生日、性别等)。)告诉他Facebook平台。

    此外,Facebook的注册系统覆盖了各种设备,不利于Facebook控制通过移动设备观看广告的用户是否不会在台式电脑上销售某些产品。谷歌目前希望解决跨平台问题,比如用谷歌ID作为识别手段。

    同时,谷歌还通过自己的Gmail、10多亿安卓用户等服务控制了大量数据,谷歌还通过Google Search控制了一些与用户销售意图相关的数据。所以Google的数据比用户的Moment数据要好,必须通过算法处理成可靠的人口标签。Google Optimize 360(Beta):作为优化广告主的登陆页面,还包括个性化页面、A/B测试和各种实验。

    Google Data Studio 360:是企业级数据分析可视化工具,对话图清晰,反对多人协作共享。这是很多老板和导演的最爱。

    许多同行表示,3.15Facebook在3月15日大幅转向谷歌。我不同意。谷歌收购了一些工具来帮助我们过滤和充分利用数据。

    我个人指出,是更科学的改变。而不是被食物噎住,更科学有效地利用数据是一种展望和期待。

    尽管营销策略和技术有了很大的发展和修正,但营销人员坚持不懈的目标始终是一样的:如何让目标受众告诉我们我们的产品和服务,如何激发他们达成销售协议?我们如何判断哪些是营销各方面的弱点,哪些是以后可以保持的优势?如何更有效的扬长避短?数据服务是一个广告平台的核心竞争力,是生存还是毁灭的问题。自由选择更有价值的资源或完善我们的工具是期望和方向,每一次自由选择和技术变革都是一种进步,让我们离营销自动化更近一步!。


    本文关键词:数字,营销,的,希望,和,方,在这里,我想,公开,am娱乐手机APP下载

    本文来源:am娱乐App下载-www.yaboyule180.icu

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。

    网站首页 - 互联网 - 广告业 - 中超体育 - 电影新闻

    本站不良内容举报联系客服QQ:146089422 官方微信:FvUDR146089422 服务热线:FvUDR146089422

    未经本站书面特别授权,请勿转载或建立镜像

    Copyright © 2007-2020 www.yaboyule180.icu. am娱乐手机APP下载科技 版权所有 网站地图 xml地图